Na próxima terça-feira, dia 17 de abril, o Hospital Erasto Gaertner lança, no Castelo do Batel, a campanha "Quem Ama Transforma". O evento, que está sendo organizando pela Segmento Comunicação & Marketing, vai reunir formadores de opinião, comunidade e doadores da instituição. Na ocasião, será apresentado o programa que tem como objetivo viabilizar a ampliação em 3.500 metros quadrados das instalações do hospital para atender à demanda crescente de novos pacientes. A obra está orçada em R$10 milhões.

O boneco ecológico Wilson, criado pela OpusMúltipla Comunicação, será o carro-chefe da campanha para angariar recursos. A partir da próxima semana, o personagem, que já apareceu em uma campanha criada pela agência para o hospital, será comercializado em vários locais e através do call center da instituição: 0800-643488. Sementes de grama plantadas sobre a cabeça de Wilson crescem como se fossem cabelos, numa analogia aos pacientes de câncer, que em muitos casos perdem seus cabelos pela quimioterapia, mas eles voltam a crescer depois do tratamento.

"O boneco foi desenvolvido dentro de uma proposta do próprio hospital, interessado em minimizar a idéia negativa em torno da doença. O conceito, o personagem e as ações da campanha, ligados à vida, à solidariedade mostram um lado positivo, que é a cura", explica Cláudio Haidar, gerente de marketing do Hospital, destacando que cerca de 80% dos pacientes tratados pelo Erasto Gaertner são curados da doença.
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